今年圣诞节与元旦节交替之际,上海田子坊迎来了二次元文化旅游新地标——12月27日,“网红娃娃机店”LLJ夹机占日月光店开幕。约4.5米高的巨型长草颜团子玻璃钢雕像下,一边手举甜品、一边排队夹娃娃的年轻玩家络绎不绝。首日内测就迎来350+付费报名玩家“打卡”。

　　“左拥玩偶,右抱甜品”,这次LLJ夹机占创造的IP式快乐有点儿甜。不少来参加内测的玩家这样评价日月光店,称“不只是夹娃娃,网红娃娃机店+网红甜品带来了双重快乐”“卡通IP形象玩偶终于能买了”“圣诞元旦打卡地”“田子坊周边值得到此一游”……

　　一面是生煎包、东方明珠、霓虹灯牌的老上海印象底色,一面是卡通形象IP、潮流玩偶、沉浸式娱乐的潮流元素,LLJ夹机占让新潮IP文化与传统海派文化碰撞融合,绽放出文化创新的奇趣。

　　据悉,LLJ夹机占日月光店是上海第3家门店、全国第13家门店,该店首次尝试引入餐饮、零售、演绎等多业态融合,推动泛娱乐消费业态升级,打造IP文化旅游新地标。

　　老弄堂里玩出新花样

　　充满“老上海印象”的田子坊商圈迎来了二次元“新客”——LLJ夹机占。长草颜团子、Gon的旱獭化身爱豆轮番开启巡游大赏,Gon的旱獭圣诞系列等盲盒新品发售,唐老鸭抱抱包限定新品首发,“星际”Gon的旱獭、长草颜团子喝奶茶造型装置吸引玩家拍照打卡。卡通形象IP的萌趣潮酷与老城厢建筑交相辉映,在凛冬之时造就了另一番火热景象。

　　据悉,LLJ夹机占日月光店面积达440平米,是目前上海最大门店,也是十二栋文化推出的沉浸式IP娱乐消费场景升级的“实验田”。此次LLJ夹机占日月光店首次联合CNN全球十大甜品店“ICE MONSTER”,引入近30款招牌特色冰品及饮品,包括宝藏绵绵冰、金赏奶茶和鲜制果饮等。双方跨界合作,旨在打造“吃喝玩乐”于一体的体验式消费。

　　同时,LLJ夹机占日月光店为玩家带来“夹万物”的娱乐体验。螃蟹机、幸运一击、一推天下、可乐机、小三爪等全新娱乐终端首次登陆上海,机器扩容至42台。通过橱窗空间的综合运用,LLJ夹机占推出了盲盒雪崩机、斜坡雪崩台、D型环、割纸(一刀流)、杠精等创新玩法,玩家不止可以夹娃娃,还可以夹零食、夹饮品、夹盲盒。

　　配合娱乐终端和玩法升级,LLJ夹机占筛选超130+SKU衍生品,日月光店限定发售沉迷手机系列,以及长草颜团子盲盒、BMO单肩包、网络热门“太南了”抱枕等新品爆款。

　　此外,LLJ夹机占日月光店全新开辟零售专区,售卖长草颜团子、Gon的旱獭、破耳兔、非人哉、冰雪奇缘等海内外知名IP衍生品,包括盲盒、手办、挂件、公仔等45款衍生品与粉丝见面。

　　嫁接于田子坊景区之上,LLJ夹机占日月光店释放着独特的吸引力。一位LLJ夹机占长沙玩家甚至不息跨省前来体验,更有北京忠实粉丝跟随新店开业脚步连续打卡重庆上海。

　　从2018年北京第一家LLJ夹机占落地三里屯,至今LLJ夹机占逐渐打破单一夹娃娃业态,尝试融合夹机、展览、签售、零售、餐饮、演绎等多业态,向综合文化娱乐消费场景升级。头戴“网红”光环的LLJ夹机占正逐渐通过深化场景应用,强化地标感,成为众多“大儿童”心目中的“诗和远方”。

　　IP带动文化旅游热

　　LLJ夹机占在田子坊旅游商圈的火爆,是IP多元业态融合发展势能下的商业验证。

　　近年来,IP+旅游不断创造新亮点,文化IP正在向体验式旅游文化消费延伸,旅游产业也呈现跨界式发展。比如《星球大战》系列引发粉丝对影片拍摄地卡帕多西亚的关注,动画电影《寻梦环游记》带动墨西哥亡灵节相关景点成为旅游热点。IP文化牵动着文化旅游消费的潮流走向。

　　作为上海知名旅游目的地,田子坊一直是中西文化交融、新潮与复古文化交汇的文化圣地,也成为文创文化的策源地。LLJ夹机占的到来,给田子坊赋予了中国本土卡通形象IP文化标签,这些新潮奇趣的丰富体验,恰是年轻人的“心头好”。

　　阿里巴巴旗下旅行平台飞猪发布《2018年度旅行报告》,95后游客成为我国旅游消费新势力,曾经的“打卡式”旅游正在向“体验式”旅游转变。他们更追求个性化、体验化、情感化带来的独特感受。

　　十二栋文化联合创始人乱乱表示,90后、00后等年轻一代追求的是精神消费、心理消费,他们趋向于体验式升级。这也意味着场景创新需向“吃、喝、玩、乐”多维度纵深发展。LLJ夹机占通过IP文化、夹机文化与本土文化特色相融合,创造目的地互动娱乐场景,让文化旅游、文化消费焕发新活力。

　　据悉,LLJ夹机占新店公测期间还将开启日月光店、太古汇店、白玉兰店三店同庆,充值、签到盖章、抽奖集卡将有机会赢得波波币等福利。未来更多新产品、新玩法将陆续与玩家见面,把LLJ夹机占打造成为田子坊里的卡通形象IP文化“打卡圣地”。