据今年由中国玩协品牌授权专委会编写的《2023中国品牌授权行业发展白皮书》所发布的数据，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，同比增长1.2%；2022年中国年度授权金为54.2亿元，同比增长1.9%。

一、我国授权商总体概况

2022年，授权商在中国开展授权业务4年及以上的占比比上年提高11.0个百分点，商品授权合作模式的占比比上年提高6.8个百分点。

二、中国被授权商总体状况

2022年，被授权商认为IP授权带动销售提升20-49%的占比比上年提高7.2个百分点。

被授权商开展授权合作4年以上的占比比上年提高8.5个百分点。

被授权商年度合作6个以上IP的占比比上年提高4.4个百分点。

三、中国授权产品消费市场状况

通过购买授权产品的消费者调研结果显示，2022年，消费者购买授权产品年度支出在1000元以下的占比比上年提高7.1个百分点。

消费者通过直播购买授权产品的占比比上年提高4.8个百分点。

消费者2023年购买授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3个百分点。

四、定义跨界联名

当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。良好的跨界合作，能够充分整合双方的资源，包括渠道、用户、知名度、形象、价值观等，品牌效应叠加，形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

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从全年来看,  跨界联名营销呈现出「常态化」趋势。对照市场大盘,  在收

录的 4428 个品牌营销案例中,  跨界联名相关案例占比达到近 15%。具体到各

月份,  相关案例数量占比均处于 10% 以上。其中,   7-8 月的夏季营销、

12-2 月的双旦跨年及春节的时间段里，更是跨界营销的峰值。

五、品牌跨界联名的营销目标

跨界联名作为一种营销手段,  品牌营销目标的不同,  深刻影响了品牌选择联名

的对象和形式。通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新玩法，能够打破单一、老套的品牌形象，为消费者提供新鲜感，品牌借机走向年轻化。通过对过去一年

跨界联名案例的逐一梳理,  共归纳出以下 7 类品牌选择跨界联名的主要营销目标。

六、热衷跨界联名的行业及品牌

从行业端来看,  食品饮料、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频,

美妆护肤、互联网、奢侈品行业位列其后。而家居、宠物、户外行业品牌成为跨界联名营销中的新生力量,  它们也代表了时下消费趋势和潮流生活方式,  展现出较高的营销潜力。

据上述数据总结可得，在中国大众消费市场对跨界联名的认可度高，复购率高，进而提高了品牌销售额以及知名度。跨界带来了行业与行业之间的相互渗透和融合，品牌与品牌之间的相互映衬和诠释。通过艺术赋能消费市场，作为国内首个艺术设计垂直化内容创作与分享平台Artlingo Community 灵感艺塑社区，凭借专业化的运营团队和市场营销团队为平台内容创作者提供：IP授权、商业美陈、品牌合作、艺术展览、周边开发、定制设计、商品销售及产品生产等合作链接。

七、授权应用

来自英国的大卫·比斯库普一早便立志成为一名插画家，在大学时选修了插画专业并在毕业以后成功和各类大牌有过合作经历。他擅长的远远不止是插画，从大学开始大卫就享受他一边写作，一边绘画的过程，并决心将其当作自己的事业。

（作品展示）

商业美陈应用

（大卫X 浙江奉化宝龙广场）

（大卫X沈北万达广场）

（大卫X西安长安万科广场开业）

品牌授权应用

（大卫X有劲青年）

（大卫XBape）

（大卫X Gipsy Hill）

周边开发应用

（大卫XCasetify）

定制设计应用

（大卫X纽约时报）

灵感艺塑社区是全球艺术文化与时尚潮流灵感创作者展示作品与发现创意的共享社区平台，提供包括：插画视觉、3D模型、视觉设计、数字动态、游戏玩具、品牌广告、雕塑装置等多领域作品内容。同时，作为ARTLINGO的重要组成部分，灵感艺塑社区凭借ARTLINGO全球化的运营团队与来自全球各地的内容创作者紧密合作从各领域探索出优质作品内容为市场提供：版权授权、品牌授权、艺术展览、周边开发、定制设计、商品销售及产品生产制作等链接服务。同时，灵感艺塑通过嫁接METADSGN数字设计软件为内容创作者提供在线平面设计创作、3D模型设计创作及3D场景设计创作等数字技术支持。