何以跻身奢品买手圈流量C位？高端鹅绒服品牌高梵的向上突围路径

2023-12-05 14:33:49 潮人视野

12月1日,中国高端鹅绒服品牌高梵正式入驻中国最大的奢品买手店Luxemporium睿锦尚品,引发其经典黑金系列现象级热销。而这已不是高梵第一次掀起“黑金热潮”,无论是9月成为首个登上米兰时装周的中国高端鹅绒服品牌,还是近日创下中国服装品牌为英国皇室高级定制的先河,高梵频频进入时尚圈话题焦点,以破竹之势引领着羽绒服行业变革。

高梵入驻国内顶尖奢品买手店Luxemporium睿锦尚品

买手店现象级热销引爆奢品圈黑金热潮

Luxemporium睿锦尚品是国内顶尖的的大型潮奢买手制百货,在北京、成都、长沙、杭州、苏州等多个城市均开设千坪店铺,集结了alexanderwang, ThomBrowne, Acne Studios等百余国际一线品牌及潮流设计师品牌。Luxemporium坚持以一流的审美团队选品和直采,近年来也将视角转向国内,挖掘本土先锋品牌。高梵与Luxemporium成为合作伙伴,是双方基于审美共识,积极引领潮奢新风尚的结果。

高梵Luxemporium睿锦尚品限时快闪店

此次进驻Luxemporium,作为高梵探索终端业态、布局全渠道运营的全新尝试,更好地衔接并延长了消费者体验路径,为消费者提供了更丰富的空间情绪,以及更高端、更多元的购物体验。一经入驻,高梵英国皇室高定鹅绒服代表性的黑金配色,便成为了店内最耀目的风景线,吸引众多时尚达人进店打卡,并在门店引起消费者排队抢购热潮,成为奢品买手圈炙手可热的当红爆款。

高梵入驻睿锦尚品引发抢购热潮

可以说,高梵又代表中国高端鹅绒服品牌,成功开辟了一处传达其奢品美学和奢暖实力的进身之阶。值得一提的是,此次高梵与 Louis Vuitton等奢牌比邻,为高梵与国际奢侈品牌的同台角逐,再次写下了新的注脚。而高梵在这样的全球化角逐中,已不是第一次脱颖而出。

英国皇室高定之选全球明星名流钟爱

此次在Luxemporium同步全球首发的英国皇室高定鹅绒服,就是高梵应邀为拉特兰公爵家族倾力打造的匠心之作,旨在满足家族冬季航海旅行对于鹅绒服的特殊需求。拉特兰公爵家族拥有近1000年传承历史,是英国最老牌的皇室家族之一。英国皇室家族向来以考究的时尚品味与严苛的用品标准著称,而在一众国际奢牌之中,高梵凭借低调时尚的设计、奢品标准的品质、“创造令人渴望的产品”的品牌初心,倍受拉特兰公爵家族青睐,并认证高梵是达到皇室家族高定标准的高端鹅绒服。

除了拉特兰公爵家族,高梵还获得了戴安娜王妃双胞胎侄女——Spenser姐妹、世界首富母亲梅耶·马斯克等皇室名流的钟爱,张柏芝、孙怡等国内众多明星也纷纷被高梵圈粉。可以说,高梵刮起的这股“黑金热潮”早已席卷全球奢品圈,此次一进驻买手店便引发现象级热销,可以说是积蓄已久的品牌势能的一次集中释放。

高梵受全球皇室明星挚爱

践行奢品标准重投奢暖设计研发

那么,能达到皇室高定标准、成为皇室高定首选的高梵,究竟“奢”在哪里?

首先,是奢品级的大师设计。高梵多年来持续吸纳、整合全球化时尚资源,并在法国巴黎塞纳河右岸创立「巴黎鹅绒奢研中心」,集结了全球奢品设计和材料大师,为品牌注入源源不绝的创新灵感。此次为拉特兰公爵家族高级定制鹅绒服大师系列,高梵特邀两位顶奢大师——高梵全球创意总监、前「爱马仕首席设计师」Maria Cristina Petrone,与前Moncler、Givenchy奢侈品设计师Burak Uyan联袂操刀。该系列以“雪域”为主题,巧妙融合现代化风格、丝滑流线剪裁与自然有机形状,再经由「巴黎鹅绒奢研中心」匠心调色,完美呈现珠光色泽,实现了鹅绒服时尚性与功能性的绝佳平衡。

高梵皇室高定鹅绒服大师系列

其次,是奢品级的选材用料。填充物是羽绒服品质和保暖性能的关键指标,然而市场上大部分品牌主要以鸭绒为核心填充物,依靠低门槛的消费优势、丰富的品类设计占据主流。但高梵从成立之初便坚决摒弃鸭绒,甄选全球顶级奢材,专注于造价成本更高、穿着体验更佳的“高端鹅绒服”。本次为拉特兰公爵家族高定鹅绒服系列,内里填充匠人手工精挑的6A级加拿大飞天绒皇,其绒朵更大更饱满,蓬松度高达850+,洁净度高达1000+,具备更御寒、更珍稀、更天然的显著优势。不仅如此,高梵还集成了加拿大拒水鹅绒技术、瑞士抗菌技术及中科院除螨技术,力求每一朵飞天鹅绒都达到奢品级。

6A级加拿大飞天绒皇

而在面料的选择上,高梵同样精益求精地选用法国进口的奢品级黑石珠光纱。它源自阿尔卑斯山1000米以下深层矿石融炼,防风、防水、抗皱等专业功能出众,轻盈耐磨,可抵抗滑雪等环境带来的剐蹭。

黑石珠光纱

最后,奢品级的科技也不可或缺。高梵与中科院实验室联合研发了中科蓄热技术,以纳米材料实现蜂窝级蓄热锁温,能实现5秒快速升温24%。达到一类婴幼儿接触标准的中科蓄热内里,可有效应对严寒户外多变天气,为高端户外人士提供更安全、更舒适的多重奢暖保障。不仅如此,高梵还以158项专利位居中国羽绒服发明专利数第一,成为中国极地中心战略合作伙伴,为极地“雪龙号”南极科考队提供航海装备。